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Categoría: Marketing

Marca personal, capacidades y lo que se espera del buen líder de una Pyme

PuroMarketing – Cuando se habla del líder ideal y de los ejemplos que se deben seguir a la hora de gestionar una empresa y ser la personificación de una marca, se suele hablar de forma recurrente de grandes fundadores de grandes corporaciones de alcance mundial o…

Branding, diseño y cómo tener una imagen moderna sin perder la tradición cuando se tienen más de 100 años

PuroMarketing – Recientemente circulaba de forma “viral”, un peculiar vídeo de trap que Correos estaba empleando para dar a conocer el rediseño de su propio logotipo. No era la única animación sobre la nueva identidad de Correos pero posiblemente la que más había…

Cuando el big data no es el elemento milagroso de la estrategia de marketing

PuroMarketing – El big data apareció en el mercado, llegó, vio y casi se podría decir que triunfó sin casi ponerlo en duda. Para los responsables de marketing, el big data era una de esas grandes promesas que parecían que iban a solucionar todos sus problemas y que…

Las Pymes ya no pueden ignorar internet y el Marketing digital

PuroMarketing – Quien hable de forma habitual con responsables de pymes sobre estrategia y sobre lograr los mejores resultados posibles, es bastante probable que se haya encontrado alguna vez con alguna mención no muy interesada sobre internet. Esto es, es más que…

La ‘memeización’ de la empresa: Cómo las marcas se han acabado convirtiendo en material para memes

PuroMarketing – Ya se ha integrado en las rutinas de los medios digitales. Cada vez que ocurre algo, ya sean las elecciones generales o la emisión del último capítulo de la serie de moda, alguno de sus redactores se sienta frente a la pantalla de su ordenador, se…

Neuromarketing: La relación entre los mensajes persuasivos y la toma de decisiones

PuroMarketing – ¿Sabía usted que a diario se desperdician miles de millones de dólares en anuncios que no logran llamar la atención o motivar a las personas a comprar? Desde el principio de los tiempos, los seres humanos han tratado de influenciarse unos a otros….

La debacle de la prensa de papel: cómo los ciudadanos han dejado de leer el periódico y se han llevado con ellos a los anunciantes

PuroMarketing – Hay quienes ponen el foco en la aparición de internet como elemento crucial para el estallido de la prensa tradicional. Algunos estudios ya han demostrado, sin embargo, que la prensa estaba en problemas en una fecha tan temprana como los años 80,…

El marketing digital, las estrategias clave que siempre funcionan

PuroMarketing – El marketing digital es una disciplina que ha ido creciendo de manera paralela a la democratización de internet, es decir, a partir del acceso masivo de la población a internet. A medida que la gente ha ido teniendo la posibilidad…

En cinco años, la publicidad digital moverá 520.000 millones de dólares en todo el mundo

PuroMarketing – En las últimas semanas han aparecido diferentes predicciones sobre hacia dónde va el mercado de la publicidad global y quiénes dominarán en las inversiones. De forma regular, en esas predicciones aparece de forma destacada la publicidad digital y…

El reto del silencio: por qué la publicidad de los vídeos online tiene que funcionar igual sin sonido

PuroMarketing – Una de las experiencias que suele aparecer de forma bastante habitual en los rankings de ‘la peor experiencia en publicidad online’ suele ser la del anuncio invasivo. Lo que los consumidores entienden por formato invasivo es bastante amplio. Está…

Marketing, profesionales y un mal entorno de trabajo: la mayoría de los marketeros se iría a un trabajo nuevo, si el cambio no les diese miedo

PuroMarketing – Analizar el estado de las cosas en el mundo del marketing y la relación que sus profesionales mantienen con las marcas y empresas para las que trabajan deja habitualmente un poso bastante amargo. La industria ha marcado un escenario en el que sus…

El nuevo reto de la estrategia de SEO: casi la mitad de las búsquedas se resuelven ya sin un solo clic

PuroMarketing – Cuando se habla de hacer una estrategia de posicionamiento web y se analiza qué aporta el SEO, habitualmente se trabajaba para asentar a la marca o empresa en los puestos más destacados y para lograr que esas posiciones se convirtiesen en una fuente…

El imperio de lo cutre: por qué la estética amateur y el ugly advertising venden

PuroMarketing – En la producción de un anuncio, las grandes marcas – y las no tan grandes – se han gastado tradicionalmente mucho dinero y han intentado crear un producto audiovisual cuidado y con un aspecto visual de calidad. Cierto que algunos anuncios en cierto…

Rebranding: Cuándo es el momento ideal para tu marca

PuroMarketing – Dijo alguna vez Heráclito, “lo más constante en la vida es el cambio. Todo fluye, nada permanece”. Lo dicho, data de hace más de 2500 años y hoy sigue más vigente que nunca. Todo cambia; nuestra manera de pensar, de vestir,…

Cómo Marvel ha usado su merchasing para convertirse en una marca milmillonaria

PuroMarketing – El lanzamiento del Galaxy A50, el nuevo modelo de smartphone de Samsung, llegará en España con un elemento de merchadising para aumentar el tirón. Samsung ha anunciado que “pondrá a la venta en exclusiva fundas Marvel” para el terminal y también que…

¿Cuánto costaría acabar por completo con los anunciantes en internet?

PuroMarketing – En la lista de quejas recurrentes que los consumidores tienen sobre internet y sobre lo que en ella se encuentra, la publicidad suele estar entre los elementos más recurrentes. A los consumidores no les gusta la publicidad online y suelen ser muy…

Brand fatigue: el último lastre para la estrategia de marketing y qué deben hacer las marcas para acabar con ello

PuroMarketing – No hay que hacer un gran esfuerzo para comprender con cuántas marcas nos cruzamos de forma habitual y cómo se han convertido en el recurrente paisaje de fondo de todo lo que hacemos. Solo hay que intentar rememorar con cuantas marcas y con cuantos…

Una relación que necesita mejorar: los marketeros creen que no están a la altura de lo que los consumidores esperan

PuroMarketing – Una de las lecciones que los marketeros tienen que aprender y que se repiten como una suerte de mantra recurrente cuando se habla de lo que deben tener sí o sí en su estrategia y lo que deben aplicar en su trabajo es la de que tienen que entender…

Por qué y cómo las marcas han cambiado ya su estrategia de marketing para vender a la Generación Z

PuroMarketing – El tema más importante sobre el que la máxima responsable de marketing de Samsung, Younghee Lee, hablaba con la prensa británica en una conversación al vuelo en el Cannes Lions eran los influencers y su pesimismo sobre ellos. Era el tema destacado…

¿Se están centrado demasiado en las tecnologías las estrategias de marketing de las empresas?

PuroMarketing – La tecnología es el elemento que ayudará a las empresas a posicionarse de un modo mucho más eficiente y efectivo en el mercado y es ya lo que les está permitiendo cumplir con algunas de las grandes cuestiones que marcan la agenda. Gracias a las nuevas…

Cómo Fila volvió de entre los muertos y se convirtió en una marca de rápido crecimiento

PuroMarketing – Si hace unos años las marcas de zapatillas y ropa deportiva tenían su público, ahora, sin embargo, se han convertido en gigantes masivos y que llegan a muchos más consumidores. De hecho, en el caso de las zapatillas, se podría decir que hay casi una…

Psicología y consumo: cómo el exceso de oferta cambia las decisiones de los consumidores

PuroMarketing – La última vez que reservé un hotel acabé haciéndolo casi al azar. Después de ver lo que ofrecían diferentes páginas de servicios, de comparar hoteles entre sí, de leer comentarios de consumidores y de hacer cuentas sobre precios y lo que suponían,…

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